Il content marketing è una materia molto vasta che si basa sulla qualità dei contenuti che un brand decide di elargire al proprio pubblico di utenti tramite i diversi canali.
Tuttavia, a volte, potrebbe capitare di “trovarsi a corto di idee”. Così, la pubblicazione costante di contenuti di valore sui differenti canali comunicativi, come i social network, blog etc potrebbe diventare problematica.
In questo e altri casi, ci potrà essere d'aiuto il cosiddetto repurposing dei contenuti.
Ne hai mai sentito parlare?
Con questa espressione ci riferiamo a una particolare forma di content marketing che consiste nel riproporre il medesimo contenuto con altre vesti e altri formati.
In pratica, una volta che hai un contenuto vincente, che ha prodotto diverse interazioni e condivisioni tra i tuoi contatti, potresti pensare di proporlo da un altro punto di vista o con un’altra veste o in diversi contesti.
Facciamo un esempio. Hai scritto un blog-post particolarmente interessante che ha ottenuto molte visite, click, condivisioni ed ha ottenuto una frequenza di rimbalzo molto bassa. Potresti pensare di riproporlo sui social network e, raggiungere, così anche altre porzioni di pubblico interessato a ciò che dici.
La regola base è sempre quella di creare un contenuto che sia veramente di qualità.
Per tale motivo è utile adattare al mezzo di comunicazione e al destinatario il nostro contenuto con accorgimenti ad hoc. Ad esempio, se vuoi utilizzare l'idea di base di un blog post per un carosello su Instagram, dovrai dotarti anche di una veste grafica specifica, utilizzare colori e font coerenti col tuo brand e prevedere frasi molto più brevi ed empatiche rispetto a quelle utilizzate per un testo lungo.
Proponendo lo stesso contenuto su diverse piattaforme otterrai molteplici vantaggi:
I benefici che otterrai con questa strategia di marketing non sono finiti.
Infatti, puoi sfruttare questa strategia anche per migliorare il posizionamento organico del tuo sito web. Prima di scegliere il contenuto da riproporre al tuo pubblico effettua un'analisi attraverso Google Analytics e cerca gli articoli del tuo blog che hanno riscosso maggiore successo. Una volta selezionati gli argomenti maggiormente influenti per la tua nicchia puoi pensare di riproporli. Come? Offrendo altri punti di vista. Analizzando casi studio o semplicemente ampliando un contenuto con ulteriori dettagli e informazioni tecniche.