Dal 1 luglio del 2023 il vecchio Universal Analytics (chiamato anche Google Analytics 3) cesserà di esistere. A subentrare sarà proprio GA4, l’ultima versione del software numero 1 di analisi dei dati.
Non si tratta di certo di una novità che la versione Universal Analytics fosse destinata alla pensione. É infatti passato più di un anno da quando big G ha rilasciato ufficialmente Google Analytics 4 e passeranno ancora 12 mesi prima il vecchio Analytics venga dismesso del tutto.
Quello che però non sapevamo è che questo cambio di rotta, ad oggi, è più importante che mai.
Con un provvedimento dello scorso 9 Giugno 2022, il Garante della Privacy italiano ha infatti dichiarato illecita l’implementazione di Google Analytics 3 su un sito web.
Come mai? In questo articolo andrò a spiegarvi nel dettaglio proprio questo e perché è fondamentale passare quanto prima a GA4.
Per prima cosa è importante fare chiarezza su un discorso abbastanza ostico e complesso: ovvero la tutela dei dati e l’introduzione del GDPR.
Il GDPR (General Data Protection Regulation) per chi non lo sapesse non è altro che un insieme di normative volte a tutelare la privacy digitale di ogni individuo. In questo “protocollo” sono indicate tutte le azioni che i proprietari di siti web dovrebbero attuare al fine di proteggere le informazioni personali degli utenti.
Utilizzo il termine dovrebbero perché dalla sua entrata in vigore, il 25 maggio del 2018, il GDPR non è stato rispettato a pieno da tutto l’ecosistema di internet, dovuto in parte da una confusa delucidazione delle regole da rispettare.
Tornando a noi, secondo le norme indicate nel GDPR i siti web non possono trasferire i dati degli utenti in paesi al di fuori dell’Unione Europea, senza le adeguate garanzie.
Google Analytics 3 è stato dunque dichiarato illegale proprio per questo motivo.
Di seguito l’affermazione del Garante per la privacy in merito alla questione:
“Il sito web che utilizza il servizio Google Analytics (GA), senza le garanzie previste dal Regolamento Ue, viola la normativa sulla protezione dei dati perché trasferisce negli Stati Uniti, Paese privo di un adeguato livello di protezione, i dati degli utenti.”
Comunicato ufficiale del Garante della Privacy del 23 Giugno 2022 consultabile al seguente link: https://www.gpdp.it/home/docweb/-/docweb-display/docweb/9782874
Se si ha intenzione di continuare a monitorare il traffico del proprio sito web è importante farlo nel modo più corretto e nel rispetto delle attuali norme sulla privacy: la soluzione è quindi passare quanto prima alla nuova versione denominata Google Analytics 4.
Si tratta comunque di un passaggio obbligatorio che avverrà ufficialmente il 1 luglio del 2023, e che comporterà non pochi cambiamenti ma anche una serie di vantaggi.
Se ti preoccupa l’utilizzo del nuovo strumento, tranquillo, noi di SparkinWeb saremo il tuo Consulente Google Analytics 4. Ti aiuteremo a migrare i dati ed a prendere confidenza con il nuovo tool.
La nuova piattaforma sarà ovviamente incentrata sulla privacy e sul rispetto delle attuali norme del GDPR. Con GA4:
Per quanto riguarda le sue funzionalità GA4 presenterà diversa novità tra cui:
Viste le ultime disposizioni in materia privacy, c’è chi si chiede se vale davvero la pena continuare ad utilizzare Google Analytics, oppure abbandonare del tutto qualsiasi strumento per il monitoraggio dei dati.
Considerando che l’analisi dei dati e delle statistiche relative ai visitatori di un sito web è un’attività fondamentale nel campo del digital marketing, abbandonare la possibilità di monitorare i dati risulterebbe dannoso per ogni azienda che intende continuare a fare marketing.
Nel mondo del web infatti tutto nasce dalla curiosità e dal bisogno di un utente e dalla conseguente ricerca, che grazie all’analisi dei dati è possibile intercettare.
Perché ogni azienda che si rivolge ad un mercato ha dall’altra parte dei potenziali clienti che ogni giorno utilizzano il web per le proprie ricerche. Ricerche che lasciano tracce preziose sul loro comportamento come visitatori, acquirenti o come follower social.
Proprio per questo è importante raccogliere e analizzare tutti questi indizi al fine di massimizzare i propri risultati e le proprie performance di vendita.
A tal scopo è importante scegliere un ottimo strumento di misurazione dei dati e in questo caso Google Analytics 4, rispetto agli altri tool di monitoraggio, è sicuramente il migliore.
Anche se il cambio del testimone avverrà ufficialmente l’anno prossimo, se si ha intenzione di continuare ad utilizzare uno strumento di misurazione dati, è fondamentale effettuare il passaggio a GA4 il prima possibile e quindi di migrare tutte le property del vecchio UA quanto prima, oltre che iniziare a prendere confidenza con il nuovo software, che come abbiamo visto presenta innumerevoli novità.